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咖啡文学www.coffeewx.com提供的《关于男演员的研究调查[星际]》15-20(第1/22页)
第16章 第十六章（修
清澜广告项目的内部会议开在周一上午九点半进行, 齐舟周提前二十分钟到了公司。会议室的空调还没有完全降下来，长桌表面被晨光照得发白。靠窗的位置堆着上一个项目没有搬走的样品, 几支包装夸张的香水、一只印着明星头像的纸袋，还有三瓶已经过期的气泡水。
实习生抱着电脑跟在她后面，把投影线、转接头和会议纪要一件件摆好。
“齐姐，孟余那边真的定了吗？”
“基本定了。”
“基本是什么意思？”
“合同已经签完一边，纸质件在寄回来的路上。”
实习生想了想：“那就是定了？”
齐舟周把电脑放到桌上：“在纸质合同盖完双方的章，法务说可以归档以前，任何一句‘定了’都可能成为以后追责时打在你脸上的巴掌。”
实习生默默把刚才的问题删出了会议纪要，齐舟周坐下, 点开已经修改到第十七版的方案。
文件名经过她昨晚的整理，终于从那串长到几乎看不见后缀的文字，变成了相对正常的版本。
【清澜夏日防护代言整合营销方案_V17】
实习生看着屏幕，有些感动，“终于不是‘真的最终版新’了。”
齐舟周面无表情：“因为今天过完, 还会有十八版。”
九点二十八分, 公司内部人员陆续进来，客户总监、策略总监、媒介负责人、商务负责人和执行制作坐满了长桌两侧。宋嘉成是VP, 他最后到的, 手里端着一杯咖啡, 进门后先看了一眼齐舟周的位置, 才在最里面坐下。
“人都到了？”他问。
客户总监点头：“到了。”
“那开始吧。”齐舟周没有立刻播放PPT, 而是先把一张纸质进度表推到桌面中央。
“先同步合同状态。”她说话一向很快, 不拖尾音, 也不习惯用一段没有实质信息的开场白证明自己对项目多么重视。
“孟余个人代言合同，艺人方主体条款已经确认，电子版完成签署, 纸质合同正在邮寄返回。
清澜品牌法务复核后盖章归档，预计本周内完成。”
商务负责人问：“艺人方有没有再提价格？”
“没有。”
“授权范围呢？”
“品牌平面、视频、电商详情页、官方社交平台、线下门店和指定区域户外广告。三年肖像授权，不包含剧集角色形象，不包含柳疏相关服化造型，不自动授权角色二次剪辑为独立商业短片。”
齐舟周说到最后一句时，特意看了一眼宋嘉成，宋嘉成像没听出她的提醒：“二次剪辑为什么限制？”
“防止拍摄素材被拆成超过原合同范围的商业物料。”
“品牌通常都会要求多版本剪辑。”
“横版、竖版、十五秒、三十秒、六十秒，都已经写进交付清单。”齐舟周说，“限制的是拿拍摄花絮、现场录音和未采用镜头，重新拼成合同外的内容。”
客户总监点头：“艺人团队最近对素材管理很谨慎。”
“应该的。”齐舟周说，“他刚被偷拍视频做过舆论，换谁都会谨慎。”
宋嘉成用手指轻轻敲了两下桌面：“今天先不讨论艺人舆情。我们内部要确认的是，为什么最终还是孟余。”
会议室安静了一点，这是所有人都知道答案，却必须由某个人正式说出来的问题。
最开始，清澜品牌并没有把孟余列为唯一人选，品牌内部更倾向于寻找一位年轻女演员，或者直接绑定《唤神》男女主，做一套夏日情侣防晒概念。剧方也主动递过合作意向，希望把品牌预算纳入剧集联合宣传，以“长夏相守”为主题，借男女主感情线完成产品曝光。
从最直观的数据看，这个方案比单独启用孟余更安全，男女主背后有平台资源，《唤神》又处于高热讨论期，品牌只要跟着剧方既定的宣传路径走，就能获得相对稳定的曝光。
可品牌最后还是选择了孟余，客户总监先回答：“他的舆情已经转正了。”
齐舟周抬眼：“没有完全转正。”
“至少讨论度起来了。”
“讨论度起来，不等于正面形象稳定。”
客户总监被她打断，脸上有些不悦：“那你的判断是什么？”
齐舟周点开第二页，大屏幕出现孟余过去三个月的搜索指数、观众画像和情绪词变化，“品牌最后选择他，第一，是因为他当前热度足够，但没有被某个单一商业标签完全固定。第二，他的核心受众年龄和清澜今年想扩展的人群重合。第三，也是最重要的一点——现在观众对他的主要认知，不是甜、酷、欲，或者单纯的破碎感，而是克制、可靠、有原则。”
媒介负责人说：“也可以概括成守护感。”
齐舟周切换到下一页，屏幕上只有两个字。
——— 守护
下面没有直接放孟余的精修照，而是一张夏日树影落在窗台上的照片，“清澜今年的核心产品是高倍防晒、晒后修护和户外防护。品牌方最初给的主题是‘守护每一寸肌肤’，太普通，也太像任何一个防晒品牌都能说的话。”
宋嘉成问：“所以你改成什么？”
“守护不是替别人承受伤害，而是提前挡住一部分不必要的伤害。”
会议室里有人开始记笔记，齐舟周继续说：“孟余最近所有公开讨论，恰好都围绕‘保护’发生。他保护角色完整性，保护表达边界，也保护自己不被完全切割成营销素材。当然，广告里不能直接讲这些争议，但观众会把已经形成的认知带进来。”
策略总监点头：“也就是说，不直接借柳疏，但借孟余身上已经建立起来的守护感。”
“对。”
“那和《唤神》还是有隐性关系。”
“有关系不等于绑定。”齐舟周说，“观众可以自己联想，品牌不主动拿角色死亡、粮仓、请愿书做商品化传播。”
宋嘉成靠在椅背上：“我还是觉得完全放弃剧方资源有点可惜。”
齐舟周没有立刻反驳，她将下一页放出来，页面上分成左右两栏。
左边是剧方联动方案，右边是孟余个人代言方案。
剧方联动可以获得开机物料、演员联合采访、剧情植入和平台活动入口，但需要向剧方支付资源整合费，物料审核权也要让渡一部分。孟余个人代言则由品牌掌握完整创意，虽然缺少男女主和平台联动，但所有预算都能落到艺人拍摄、线下活动和品牌传播上。
两组数字并排放在一起，区别非常明显。
齐舟周说：“不是不用剧方资源，是不深度捆绑。后续《唤神》正式播出，如果舆情稳定，可以买常规广告位，也可以谈平台剧前贴片。但现在花一笔额外费用，让剧方决定我们怎么使用自己的代言人，不划算。”
商务负责人问：“周庭那边不是说可以协调？”
“协调也收费。”
“价格可以再谈。”
“再谈也不会免费。”
宋嘉成皱眉：“不要把合作说得这么功利。”
齐舟周抬头：“广告合作本来就是商业行为。不谈钱，难道谈感情？”
会议室里有两个人低头忍笑。
宋嘉成脸色没有明显变化，只
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